6月29日，由文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心、國家文物局文物古跡司、湖北省文化和旅游廳、黃岡市人民政府共同主辦的“讀蘇軾 游神州”主題旅游宣傳推廣活動在湖北黃岡舉辦。活動旨在深入貫徹落實習近平總書記對旅游工作重要指示精神，全面落實全國旅游發展大會精神，推動文化和旅游深度融合，依托歷史名人等文化資源推出文化主題旅游線路，讓人們通過旅游感悟中華優秀傳統文化的博大精深和永恒魅力，進一步堅定文化自信。

　　本次活動是文化和旅游部“讀萬卷書，行萬里路”中華文化主題系列宣傳推廣活動之一，活動主辦單位聯動學術研究機構、地方文旅部門，系統梳理蘇軾生平事跡、文學創作、游歷記錄等，摸排相關遺跡、景區，串點成線，串珠成鏈，推出蘇軾文化主題旅游線路。

　　活動現場發布了蘇軾的奮厲成長之旅、蘇軾的報國為民之旅、蘇軾的逆境超然之旅主題旅游線路，業內學者解讀了蘇軾的人格魅力和經典作品，多位藝術家通過朗誦、古琴演奏、音樂劇主題歌曲演唱等藝術形式對蘇軾進行了演繹。湖北、四川、河南、重慶、陜西、浙江、江蘇、山東、河北、安徽、江西、廣東、海南等蘇軾重要游蹤地代表通過多種形式作蘇軾主題旅游宣傳推介。

　　來自全國文化和旅游行政部門、蘇軾游蹤地城市、文旅企業、媒體平臺以及專家學者代表共200余人參加本次主題旅游宣傳推廣活動。